Para relançar o utilitário mais famoso da FIAT de forma nativa, apostamos na ‘natividade digital’ de um personagem que é reconhecido como sinônimo de Trabalho. A estratégia foi encaixar esta característica de Muricy Ramalho para lançar a nova Fiat Ducato. A campanha, além do âmbito digital, também repercutiu nos demais veículos como rádio, CRM, público interno e dealers, utilizando o apelo do Muricy em todas as frentes.