Frooty é a principal marca de açaí do Brasil, uma das mais consumidas, porém, seu marketshare – do produto/categoria, é pequeno, o que também se da pela distribuição limitada da marca. A grande possibilidade de um novo player de distribuição mais parruda alavancar o Mercado surgiu como ameaça, criando a demanda da marca se estabelecer, posicionar e blindar seu território. Com o intuito de sair da disputa do preço e aumentar a percepção de valor, criamos uma estratégia baseada em blockchain, enaltecendo algo único da Frooty, percorrendo todo o processo de produção e a história da marca – fatores diferenciadores e determinantes na escolha do produto por parte do target. Criamos um conceito que permeava tanto a brasilidade e naturalidade do produto, posicionando este como um dos melhores do mundo – afinal, ele é referência internacional. A campanha contou com um ecossistema rico em todos os meios (print, ooh, cinema, websérie, influenciadores e paytv) e protagonistas internacionais para attender aos direcionais estratégicos e criativos.