Como grande campanha de lançamento do banco jovem do Itaú, a campanha de iti nasceu oriunda de um grupo de trabalho que teve profundidade em estudar e entender a fundo seu target, contanto com workshops junto a Renato Meirelles, Celso Athayde, Silvio Almeida e um seleto grupo de jovens da periferia que representaram e auxiliaram a AFRICA a tangibilizar a diversidade necessária da comunicação do banco digital na linguagem de ser inteiramente grátis e servir para absolutamente tudo. A responsabilidade de manobrar e reposicionar a marca e um dos mais importantes produtos do Itaú contou com inúmeros esforços e discussões que resultaram em uma grande campanha, que contou com o protagonismo da democrática Juliette como oportunidade para selar nosso lançamento.