Branded content tem sido uma expressão comum no meio das agências, entretanto, muitas as usam como sinônimo para parcerias pontuais e isoladas de qualquer estratégia que permeie genuinamente a vida das marcas. De forma a hackear a audiência, enxergamos uma forma de otimizar mídia e produção de uma marca que precisava atingir um público extremamente específico e, apostando na estratégia de fugir da atual máxima de “participar dos assuntos da internet”, a marca optou em ser o assunto e se inserir com legitimidade na agenda cultural do jovem classe c através de uma música/clipe criado para a marca por um dos maiores influenciadores e criadores de conteúdo do mundo no segmento: Kondzilla.