O desafio foi inovar a partir de um procedimento extremamente comum para a indústria automotiva. Precisávamos criar awareness para o lançamento do novo nome de um carro da FIAT. Para que isso fosse atingido, a sugestão estratégica foi a de nos apropriarmos de um divertido meme associado à história da marca – o uno utilizado com uma escada. A corrida Fiat com estes carros foi um marco digital histórico, sendo que a ação foi considerada a de maior engajamento da companhia até o momento, somando centenas de matérias e notícias espontâneas em diversos veículos que, normalmente, não abordariam o tema.